一句話看懂 CPM / CTR / CPC 是什麼
| 指標 | 中文名稱 | 公式 | 用來衡量什麼？ |
|---|---|---|---|
| CPM | 每千次曝光成本 | 廣告花費 ÷ 曝光次數 × 1000 | 每 1000 次看到廣告的成本 |
| CTR | 點擊率 | 點擊次數 ÷ 曝光次數 | 廣告被點擊的機率 |
| CPC | 每次點擊成本 | 廣告花費 ÷ 點擊次數 | 每一次點擊要花多少錢 |
這三個指標，是數位廣告中最常見也最基礎的衡量方式。懂得它們的定義與差異，你就能初步判斷廣告是否有效、是否該調整策略。
1. CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand Impressions）每千次曝光成本：廣告曝光1000次時，你需支出的花費
如何計算1次曝光次數呢？出現在用戶的裝置上一次，計為一次曝光，也就是說，不管用戶是不是快速捲動網站頁面，只要成功接觸到1000名用戶，就會計入曝光成本，至於有沒有人看到，並且有下一步動作，就要看你的素材設計和受眾選擇。
CPM 公式： 廣告花費 / 曝光次數 x 1000 .
CPM最大的用處，就是可以用來「快速比較不同廣告平台接觸受眾的最低成本」。假設你在A、B兩個不同平台上分別下廣告，而A平台的CPM比B平台要低，這就代表A平台的曝光效益比B平台好，因為A平台可以用更少的費用接觸到1000名受眾。當然，我們並不能看單一指標就去評斷廣告的成功與否。
Tips：CPM只管曝光次數，不管有沒有人點擊你的廣告
2. CTR（Click Through Rate）點擊率：廣告被用戶點擊的機率
要怎麼知道你的廣告是否成功引起用戶的興趣，可以從點擊率得知，CTR越高，代表你的廣告設計、內容、商品等等，大家是有興趣的，才會想要點進去看。若100人看到你的廣告，10個人會點擊，那麼CTR為10%，公式如下：
CTR 公式： 點擊次數 / 曝光次數
廣告的目的就是為了提供消費者需要的資訊，以促進商品或勞務的銷售，因此點擊率高，意味著廣告的品質分數高。
Tips：好的廣告，可以降低你的廣告費用
3. CPC（Cost Per Click）每次點擊成本：用戶每點擊一次廣告，你需支出的花費
CPC 公式： 廣告花費 / 點擊次數
當用戶點擊你的廣告，無論是否為同一個人、停留時間多久，或是是否為誤觸，都需要收費，因此下廣告時最好是精準的投放在正確的受眾身上，每次的點擊才能有較好的效果。
Tips：CPC只管點擊次數，不管用戶是否完成期望行動。
總結比較：
| 指標 | 重視什麼 | 不管什麼 | 常見用途 |
|---|---|---|---|
| CPM | 曝光 | 點擊、轉換 | 品牌廣告、活動宣傳 |
| CTR | 吸引力 | 成本、轉換 | 測試文案素材、受眾設定 |
| CPC | 成本控制 | 轉換結果 | 成效導向廣告（CPC 通常用於點擊計價平台） |
新手常見提問（FAQ）
CPM 低代表廣告效果好嗎？
不一定。CPM 只反映曝光成本，不代表點擊或成交效果好。應搭配 CTR、CPC 一起評估。
CTR 有標準值嗎？
依平台與產業而異，並沒有絕對的判斷標準。可以與同產業、過去經驗比較，如果完全沒有其他參考資料，也可以和自己的其他廣告或其他頁面比較，或進行 A/B 測試累積經驗。
CPC 越低越好嗎？
CPC 雖低，但若吸引到的不是目標客群，反而會造成無效點擊、浪費預算。
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