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電商搶做網路行銷、數位廣告?4大好處告訴你!

若想投入電商產業,行銷將是你最需要的武器。

一竅不通怎麼辦?別擔心,GD帶你一步步認識!


1. 數位行銷?傳統行銷?

舉凡電視台的廣告節目、路上的廣告看板,乃至手上收到的傳單,這些都屬於傳統行銷的範疇。而數位行銷則是網路行銷,任何透過網路作為行銷媒介的,都能被稱作數位行銷。

數位行銷的型態非常多樣,並且持續的在變化與創新,從優化SEO(Search Engine Optimization ,搜尋引擎最佳化)、投放Google關鍵字搜尋廣告,到經營YouTube、社群平台(如:Facebook、Instagram...)等自媒體,都是數位行銷傳播的途徑。

數位行銷的崛起,意味著傳統行銷的逐漸式微,曾幾何時電視機已不再是家家戶戶必備的家電用品了,取而代之的是電腦、平板及手機。在網路的普及下,我們正進行一場視聽習慣的革命,不再守著單一設備,而是跨螢幕、跨裝置進行資訊的取得。

近年來受到疫情影響,更是加速了數位轉型的腳步。根據統計,2020年台灣整體數位廣告投放量高達482.56億新台幣,相較於2018年的458.41億,成長率達5.3%。這說明網路媒體市場仍處於持續膨脹的狀態,許多品牌也利用數位行銷快速竄起,成為家喻戶曉的企業。


圖表:2020年前十大產業數位廣告投放量統計(億台幣)

*資料來源:DMA臺北市數位行銷經營協會

電商搶做網路行銷、數位廣告?4大好處告訴你!
電商搶做網路行銷、數位廣告?4大好處告訴你!

2. 數位行銷4大優勢

(1) 預算彈性

傳統行銷通常預算門檻很高,舉例電視廣告及戶外看板,若是要搶在精華時段及地段投放,需要以驚人的價格與對手相互競爭,為了增加大眾印象,也需要一段時間的積累,長期下來,要透過傳統行銷達到大量曝光效果的話,沒有一定的資本根本玩不起。 而數位行銷則避免掉了一定的資源限制,因此在成本方面普遍門檻較低,並且更具備彈性調整空間。舉例來說:把戶外看板掛一個月的預算拿去做網路廣告,可能可以播三個月,廣告期間還能依照成效或淡旺季等因素,隨時調整預算配比。


(2) 成效量化

當捷運牆廣告商說「這個站是絕佳的曝光地段,平均每日往返人潮將近3萬,假日更達到5萬人次的曝光效果」的時候,你是否滿腹疑問:

「3萬是怎麼算的?」

「5萬人中的每個人都會抬頭看廣告嗎?」

「該如何評估廣告成效?」 「怎麼知道客戶是因爲看了捷運牆而上門的呢?」 以上所有問題,若套用在數位行銷上,皆能給你明確的解答。使用者在網路上的任何行為都會被記錄轉化成數據,即所謂的「量化」。 在廣告後台中,你可以清楚知道今天的廣告曝光給了幾個人看、幾個人點擊後進入網站、這些人又在裡面逛了幾頁,停留了多久時間。數位行銷的優勢便是能以這些數據為基礎,作為行銷策略調整的依據,更精確的進行廣告成效分析。


(3) 精準受眾

不同於傳統廣告的亂槍打鳥,數位行銷能夠做到將廣告投遞給對的人看,讓成效從根本上達到優化。若一個女裝品牌的產品定位主打「女性」、「30-40歲」、「北部」,數位廣告在第一時間就能鎖定性別、年齡及地理位置,確保廣告費不會流失在其他地方,立即省下很多冤枉錢。


(4) 深度溝通

回想一下,是否曾經有「點個連結後,廣告就如影隨形追著你」的經驗?如同上述提到「使用者在網路上的任何行為都會被記錄」,精細可至影片觀看秒數皆能被追蹤,網路媒體則可針對曾造訪網站的使用者進行「再行銷」的廣告投放,甚至可以對「30天內曾將某商品加入購物車」的使用者,投遞「優惠只剩2天,別再猶豫立即訂購!」的廣告,促銷力道更強。


傳統行銷vs.數位行銷比較表

數位行銷

傳統行銷

即時互動

效益追蹤

容易

不易

口碑評測

容易

不易

費用門檻

製作耗時

較低

較高

內容操作

常態維持

不易維持

受眾選擇

容易

不易

轉換效率

穩定

不穩定

客戶服務

直接

間接


數位行銷已然成為現代廣告的主流趨勢,更是後疫情時代,企業數位轉型、搶佔市場能見度的重要方式!

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