電商搶做網路行銷、數位廣告？4大好處告訴你！

若想投入電商產業，廣告將是你最好的利器，但對廣告一竅不通怎麼辦，別擔心！看完文章你會對廣告有初步認識喔！

廣告的特點

　　廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：

　　1. 廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

　　2. 做廣告需要付費；

　　3. 廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

　　4. 廣告是有目的、有計劃，是連續的；

　　5. 廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

受到疫情影響，各行業加速數位轉型腳步，積極推動網路服務。根據統計，2020年台灣數位廣告量全年達482.56億台幣，說明網路媒體市場仍處於持續膨脹的狀態。許多品牌也利用數位行銷快速竄起，成為家喻戶曉的企業。

圖表：2020年前十大產業數位廣告投放量統計（億台幣）

若你還不知數位行銷的優勢為何，本篇文章為你整理！

數位行銷？傳統行銷？

什麼是「傳統行銷」？舉凡電視台的廣告節目、路上的廣告看板，至手上收到的傳單，都在傳統行銷的範疇。 「數位行銷」即是「網路行銷」；凡透過網路作為行銷媒介都能被稱作數位行銷；而數位行銷的型態非常多樣、並持續變化創新，從經營網站優化SEO、投放Google關鍵字搜尋廣告到 YouTube、社群（如 Facebook、Instagram），都為新式內容傳播的途徑。

數位行銷的崛起，即意味著傳統行銷逐漸式微，曾幾何時回家習慣打開電視機的人，現在第一件事則是開電腦、滑手機；在網路普及下，我們正進行一場視聽習慣的革命，不再守著一台電視機，而是跨螢幕、跨裝置進行資訊的取得。

數位行銷5大優勢

許多企業轉型經營官網，自媒體 (如Facebook、Instagram) ，並規劃預算投放數位廣告。

數位行銷所帶來的優勢包含「預算彈性」、、「成效量化」、「受眾精準」、「深度溝通」。

• 預算彈性

• 成效量化

• 精準受眾

• 深度溝通

預算彈性

傳統行銷通常預算門檻很高，精華時段電視廣告每秒動輒萬把來塊、精華地段的戶外看板以月、以季為單位計費，要價也頗是驚人。為了增加印象曝光度，需要一段時間累積，因此要透過傳統行銷達到大量曝光效果的話，沒有一定資本根本玩不起。 而數位行銷成本方面普遍門檻較低、更具備彈性調整的空間，舉例來說：把戶外看板掛一個月的錢拿去做網路廣告能播三個月，期間還能依照成效或淡旺季等因素「隨時調整」廣告的預算配比。

成效量化

捷運牆廣告商說：「這個站是絕佳的曝光地段，平均每日往返人潮將近3萬，假日更達到5萬人次的曝光效果」，講得口沫橫飛的時候，大家一定滿腹疑問：「該如何評估廣告成效？」 「3萬是怎麼算的？」 「天氣不好會影響人潮嗎？」 「5萬人次每個人都會抬頭看廣告嗎？」 「如何知道客戶是因爲看了捷運牆而上門的呢？」 以上所有問題，數位行銷皆能給你明確的解答。 使用者於網路上的任何行為會被記錄轉化成數據，此即所謂「量化」。 在廣告後台中，你可以清楚知道今天你的廣告曝光給幾個人看、幾個人點擊後進入了你的網站、在裡面逛了幾頁又停留了多久時間…以這些數據為基礎，作為行銷策略調整依據，更精確的進行廣告成效分析。未來文章，我們也會一步一步分享，評估各媒體關鍵成效指標。

精準受眾

傳統廣告只能概略評估群體樣貌，例如生活圈人們（大約是上班族），無法更進一步鎖定受眾曝光，僅能以『感覺有效』，來決定下一波是否投放，而無法做廣告上的優化調整。 數位行銷的出現讓廣告不再亂槍打鳥，將廣告投遞給對的人看，讓成效從根本上達到優化；若一個女裝品牌，產品定位主打「女性」與「客群年齡」與「地區」，廣告第一時間就能鎖定，性別、年齡、地理位置，確保廣告費不會投放到其他地方，立即省下很多冤枉錢。

深度溝通

回想一下，是否有曾經點個連結後、廣告就如影隨形追著你的經驗？ 如同上述提到的：「使用者於網路上的任何行為會被記錄」，網路媒體廣告可針對曾造訪網站的使用者進行「再行銷」的廣告投放，精細可至「影片觀看秒數」皆能被追蹤。

也可以，對30天內曾加入購物車的使用者，投遞「優惠只剩2天，別再猶豫立即訂購！」，投放再行銷精準受眾，促銷力道更強。

數位行銷還有很多優勢，最後在此為大家整理：

	傳統行銷	數位行銷
即時互動	低	高
效益追蹤	不易	容易
口碑評測	不易	容易
​費用門檻	高	低
廣告製作	較高	較低
內容操作	不易維持	常態維持
受眾選擇	不易	容易
轉換效率	不穩定	穩定
客戶服務	間接	直接

結語

數位行銷固然已成現代廣告的主流趨勢，更是後疫情時代，企業數位轉型的搶佔市場能見度的方式。接下來，我們將陸續分享：「該怎麼做數位行銷？」